近日，國家金融監(jiān)督管理總局發(fā)布通知，明確要求加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)保險營銷行為的監(jiān)管，抖音、微博等第三方平臺若未持牌照將禁止銷售保險產(chǎn)品。這一規(guī)定旨在規(guī)范市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，防范金融風(fēng)險。

根據(jù)新規(guī)，第三方網(wǎng)絡(luò)平臺在從事保險銷售活動前，必須依法取得保險代理或經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證。未經(jīng)許可的平臺不得開展保險產(chǎn)品咨詢、比價、代辦投保等業(yè)務(wù)，也不得通過短視頻、直播、博文等形式變相銷售保險。這意味著，抖音、微博、小紅書等社交平臺上大量存在的“保險測評博主”“保險種草達(dá)人”等未經(jīng)許可的營銷行為將被嚴(yán)格限制。

監(jiān)管部門強(qiáng)調(diào)，保險產(chǎn)品屬于金融產(chǎn)品，具有較高的專業(yè)性和風(fēng)險性。近年來，部分第三方平臺通過夸大宣傳、隱瞞條款、誤導(dǎo)消費(fèi)者等方式違規(guī)銷售保險，引發(fā)了大量消費(fèi)糾紛和金融風(fēng)險。新規(guī)的實(shí)施將進(jìn)一步壓實(shí)平臺主體責(zé)任，要求平臺加強(qiáng)對入駐機(jī)構(gòu)及內(nèi)容的審核，確保營銷行為合法合規(guī)。

對于消費(fèi)者而言，新規(guī)將帶來更安全的投保環(huán)境。未來，消費(fèi)者在抖音、微博等平臺接觸保險信息時，可通過查看銷售方是否具備牌照來辨別真?zhèn)巍Ｍ瑫r，監(jiān)管部門也將加大對違規(guī)行為的處罰力度，對無證銷售、虛假宣傳等行為采取警示、罰款、關(guān)停等懲戒措施。

保險行業(yè)專家指出，此次監(jiān)管升級有利于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，推動保險銷售回歸專業(yè)本質(zhì)。持牌機(jī)構(gòu)需進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)產(chǎn)品信息披露，而互聯(lián)網(wǎng)平臺則需完善內(nèi)容審核機(jī)制，共同構(gòu)建誠信、透明的保險營銷生態(tài)。